购物车结算
最新加入的商品

    您的购物车中暂无商品

下载量超10亿,风靡全球的抖音会是下一个品牌出海利器吗?

市场上总会不断涌现一些新的社交媒体应用,一些正在崛起的平台或工具,不少还被号称为“下一个大事件”,但其中大多数最后都以失败告终,比如曾经的Peach、Ello、Vero和Meerkat,其中一些平台现在仍在运行,但它们并没能成为曾经被吹捧为能挑战Facebook地位的玩家。

TikTok现在的情况似乎不一样。尽管它的风格与市场上已有的各种故事工具相似,但在其中国母公司ByteDance的支持下,TikTok正在国外快速发展。在美国,TikTok填补了Vine(Twitter旗下的一款短视频应用)消亡后留下的空白,它不仅为创作者的创意表达提供了另一种途径,还正在西方市场推出一些事先可以在其庞大中国用户群中试用的功能,可以说,中国为TikTok提供了一个走出国门的坚实试验场。

现在看来,TikTok很可能成为下一个火遍全球的大型 社交平台 ,但它是否也会发展成为一个与 品牌营销 的利器? 

增长势头

去年年底,TikTok似乎一夜之间成为了风靡海外的社交应用。

在美国,放眼望去,几乎每一个地方都有人们在上传TikTok的视频短片,互联网上对该应用的提及热度也在上升。就像Snapchat之前做到的那样,TikTok成为了人们不得不看、必须与朋友分享的应用。

根据Sensor Tower的数据,TikTok目前的全球下载量已经超过10亿次,其中6.63亿次是在2018年产生的。相比之下,目前增长最快的社交应用Instagram在2018年的新下载量为4.44亿次,所以TikTok现在的增长势头比Facebook旗下的这个图片平台更强劲。

不仅如此,Sensor Tower的数据还不包括中国市场的下载量,因此TikTok的总下载数据实际上可能远远高于这个数字。

2017年,ByteDance收购了音乐类短视频社交应用Muscal.ly;去年8月,Musical.ly 正式与TikTok合并,升级后的新平台沿用了TikTok的品牌。

如今,TikTok已经越来越强大,尤其是在美国市场,它现在每月有超过2600万的活跃用户,平均每天要花46分钟在这款应用上。相比之下,去年SimilarWeb发布的数据显示,美国Instagram用户平均每天要花近53分钟在这款APP的Android版本上,而Snapchat用户每天的活跃时间为49.5分钟。就总体用户数而言,TikTok还有很长的一段路要走,但就这些参与度数字而言,差距并不大。

除此之外,TikTok已经在寻求盈利,利用其在中国市场的经验,推出其首个广告产品。毫无疑问,各大品牌都在关注TikTok,但TikTok真的有机会进入更年轻的市场吗?还是广告会减缓这款应用的发展势头,把人们拒之门外?

TikTok 适合品牌营销吗?

正如外媒最近报道的那样,TikTok已经开始在美国测试广告,GrubHub是首批试用该平台屏幕广告单元的公司之一,如下图:

正如你所看到的,这种广告会在最初的应用启动流程中打开,并占据应用的全屏,而不是在常规的使用流程中。显然,TikTok仍在尝试最好的广告选择,但如前所述,抖音在中国的月活跃用户超过3亿,所以它在这方面应该已经积累了一些经验。

抖音于2016年登陆中国,此后各大品牌一直在该平台上尝试广告方式。抖音甚至为那些想要帮它进行市场推广的服务商提供了代理认证,并为他们提供了更多的促销广告套餐。考虑到这一点,TikTok就跟其他低起点的社交领域新玩家不同,它已经有了自己的广告基础设施和计划。当然,这些都是基于中国市场的,而中国市场是非常不同的,但这款应用的起点很高,因此它可以更快地充分利用其收入机会。

那么,问题是,用户将如何回应TikTok上的广告?

美国知名博客作家Gary Vaynerchuk指出,“营销者毁掉了一切,社交媒体‘专家’和广告的迅速涌入可能会扼杀掉TikTok现在的酷元素。”

在这种情况下,它可能不会成为品牌的一个理想广告平台。当然,这取决于你的目标受众,取决于你如何使用这个平台,你能有多大的创造力。但在这个阶段,很难说普通营销人员能从中得到什么好处。

理性增长

迄今为止,TikTok通过抖音获得的最显著经验可能就是在平台开发方面,包括引入旨在保护用户免受骚扰和滥用的工具。

TikTok已经推出了一个按关键字过滤评论的选项,并对个人资料和内容隐私提供了一系列控制,包括定义谁可以评论你的视频,谁可以与你的内容“二重唱”,以及启用/禁用下载的设置。

除此之外,TikTok最近还推出了一个新的视频系列,帮助教育用户如何确保使用该APP的安全性。

通常,大多数平台只会在达到关键的发展势头后才会推出这些工具,但是TikTok已经从自己过去的经验和更广泛的社会趋势中吸取了教训,并正在开发符合这些需求的工具。值得注意的是,美国联邦贸易委员会(FTC)的一项调查加剧了这一趋势,该调查迫使TikTok重新设计了针对年轻用户的相关流程,但TikTok一直将此类工具作为关注焦点,并在这方面不断改进系统。

这也是TikTok与其他同类APP不同并更先进的另一个标志。而TikTok似乎还有更大的扩张空间。当然,这也可能是由于近期TikTok受关注度较高带来的“错觉”,毕竟它是当下的热门社媒平台。接下来,TikTok会怎么成长,值得我们保持关注。

如前所述,用户是否会欢迎APP中的广告,TikTok能否保持增长势头,达到Snapchat等公司所达到的水平,还有待观察。但目前的迹象基本是积极的——如果TikTok能够继续增长,并扩大其市场吸引力,它可能会成为一个与品牌更相关的推广工具,并吸引到那些希望与年轻市场建立联系的广告支出。